Как и зачем искать контекстную рекламу конкурентов

Контекстная реклама — эффективный инструмент привлечения клиентов. Однако стоит понимать, что кнопки «эффективная реклама», как и кнопки «Привести клиентов» не существует. И для действительно эффективного привлечения клиентов из контекстной рекламы требуется её качественная настройка, которая невозможна без проведения глубинного анализа. Одним из важных этапов анализа является сбор и изучение контекстной рекламы конкурентов, а как это сделать расскажем в статье.

 

 

Зачем искать контекстную рекламу конкурентов

Анализировать можно всё что угодно и как угодно, можно узнать количество вхождений определённой буквы в рекламных текстах конкурентов или среднюю длину слова, но что это даст? Правильно, ничего. Нужно понимать, что мы хотим получить от анализа контекстной рекламы конкурентов. Разберёмся, что действительно важно узнать и как это поможет в настройке рекламной кампании.

• Узнать ключевые слова конкурента. Так как контекстная реклама ориентирована на показ объявлений заинтересованным в них пользователям, то несложно догадаться, что именно ключевые слова определяют то, кому будет показана реклама. Узнав запросы конкурентов, по которым они рекламируются, вы сможете заполнить пробелы в своей рекламной кампании. Или же наоборот, если конкурент сильный, а ваш бюджет ограничен, убрать из своей кампании некоторые запросы, по которым не сможете обогнать конкурента.

 

• Посмотреть рекламные объявления конкурентов. Если ваши объявления показываются, а конверсия вас не устраивает, возможно, проблема в объявлениях. Посмотрев рекламные креативы конкурентов, вы сможете найти недостатки в своих и, исправив их, повысить ctr объявлений.

 

• Найти низкоконкурентные запросы. Найти фразы, по которым низкая рекламная конкуренция или никто не рекламируется достаточно сложно. Однако, процесс поиска таких фраз сильно упрощается, когда есть список запросов с высокой конкуренцией. Собрав все ключевые слова своих конкурентов, остаётся только определить конкурентность каждого запроса, и у вас появится список низкоконкурентных запросов, а также список минус слов для поиска новых фраз.

 

• Узнать бюджет конкурентов на контекстную рекламу. Зная запросы конкурентов в директе, можно примерно оценить их рекламный бюджет. Таким образом, вы сможете эффективно спланировать свои расходы на рекламную кампанию, а также избежать лишней траты на дорогих запросах.

Как найти контекстную рекламу конкурентов

На самом деле нет ничего сложного в поиске контекстной рекламы конкурентов. Куда сложнее анализировать полученные данные, особенно если конкурентов у вас много. Упрощают процесс различные сервисы, с их помощью можно как посмотреть ключевые слова конкурентов, так и изучить их рекламные объявления. Дальше мы познакомим вас с лучшими сервисами анализа, но сперва всё-таки рассмотрим ручной и полностью бесплатный способ.

Анализ контекстной рекламы конкурентов через поисковую систему

Самое простое, что вы можете сделать, это просто вбивать различные запросы в интересующую вас поисковую систему. В результатах выдачи вы увидите рекламные блоки вверху и, иногда, внизу страницы поиска. Таким образом удобно смотреть, как рекламируется ваш конкурент, какие фишки он использует в своих креативах. А вот собрать семантику конкурента так, увы, не получится. Также не получится отслеживать определённого конкурента, вы будете получать рекламу различных компаний, которые рекламируются по данному запросу.

Плюсы анализа контекстной рекламы конкурентов через поиск:

• Бесплатная возможность найти рекламу конкурентов.

• Легкий и доступный способ, не требующий дополнительных сервисов

Плюсы анализа контекстной рекламы конкурентов через поиск:

• Нельзя анализировать определённого конкурента.

• Информация только по собственному списку ключевых слов.

• Нет информации о стоимости показа и количестве рекламных объявлений.

Анализ конкурентов в Директе

Также среди бесплатных способов можно отметить сервис Яндекс Директ, в котором, помимо запуска рекламы в сетях Яндекса, можно спрогнозировать бюджет, а также посмотреть контекстную рекламу конкурентов. Делается это при создании собственного рекламного объявления на шаге «Выбор аудитории». Так же как и в поиске, сервис показывает информацию только по введённым ключевым фразам.

Плюсы анализа конкурентов в Директе:

• Яндекс директ может спрогнозировать показы и бюджет по указанным ключевым словам.

• Можно посмотреть рекламные блоки конкурентов, а также их количество, но только по конкретным ключевым словам.

 

Минусы анализа конкурентов в Директе:

• Нет доступа к семантике конкурента, информация выдаётся только по введённым словам.

• Через Директ нельзя узнать все запросы конкурентов. Директ показывает рекламу конкурентов только по введённым вами запросам.

• Нельзя напрямую оценить рекламную кампанию конкурента.

Поиск рекламных конкурентов через сервисы

Для упрощения работы с информацией существуют сервисы для анализа конкурентов в контекстной рекламе, которые способны выдавать как информацию по конкретному конкуренту, так и по поисковому запросу. К сожалению, такие сервисы платные, и хотя некоторые из них предоставляют бесплатный доступ к ограниченной информации, её недостаточно для полного анализа.

Сервис для анализа конкурентов Keys.so

Многофункциональный, но не дешёвый сервис по анализу как конкурентов, так и собственного сайта. Keys.so предоставляет множество функций по отслеживанию конкурентов. Можно как проанализировать конкретный сайт, узнав, где и как он рекламируется, так и получить подробную статистику по контекстной рекламе конкурента. Также сервис предоставляет практически весь свой функционал бесплатно в ограниченном режиме.

Помимо просмотра контекстной рекламы и бюджета конкурента, сайт предоставляет возможность искать конкурентов и определять стоимость клика по конкретному запросу. 

Плюсы сервиса для анализа конкурентов Keys.so:

 

• Большой ассортимент инструментов, позволяющий провести подробную аналитику контекстной рекламы конкурентов.

• Большинство инструментов доступны бесплатно, пускай и в ограниченном режиме.

• Возможность посмотреть ключевые слова конкурентов

• Возможность попарного сравнения сайтов. Можно сравнивать свой сайт или рекламную кампанию с конкурентами.

• Предоставляет данные как из Яндекса, так и из Гугл.

 

Минусы сервиса для анализа конкурентов Keys.so:

 

• Полный функционал доступен по платной подписке, цены на которые начинаются от 4900 рублей в месяц.

 

Сервис анализа конкурентов SpyWords

Сайт по функционалу практически полностью идентичен предыдущему. Может как анализировать конкурентов или конкретные запросы, так и подбирать запросы для вашей кампании с помощью ИИ. 

Плюсы сервиса анализа конкурентов SpyWords:

 

• Широкий выбор инструментов для работы с контекстной рекламой и SEO продвижением.

• Автоматический подбор ключевых слов для вашей рекламной кампании.

• Можно узнать запросы конкурентов в директе

• Гибкая стоимость подписки на сервис. Цена зависит от выбранных регионов и начинается от 1000 рублей в месяц.

Минусы сервиса анализа конкурентов SpyWords:

 

• Функция сбора запросов для рекламной кампании не входит в подписку и стоит 2990 рублей.

• Бесплатный функционал слишком ограничен и подходит лишь для ознакомления с сервисом.

• В самой дешёвой подписке доступно до 5 тысяч строк в отчётах.

Какой способ для поиска и анализа контекстной рекламы конкурентов лучше?

Сложно выделить явного лидера, особенно в нынешних условиях. Однако обратим ваше внимание на то, что выбор сервиса напрямую зависит от ваших целей. Если вы просто хотите посмотреть рекламные объявления конкурентов, без привязки к конкретному сайту, то вполне достаточно простой оценки рекламы по запросам в поисковиках или просмотра рекламных объявлений конкурентов в директе. Также для минимального изучения определенного конкурента или получения более широкого представления о рекламных объявлениях по конкретным запросам, вам будет достаточно бесплатного функционала key.so.

Выбирая из платных сервисов, всё так же зависит от ваших нужд. Если вы рекламируетесь по конкретному региону и у вас небольшая рекламная кампания, то для экономии вы можете пользоваться сервисом SpyWords на самой минимальной подписке. В то время как для масштабных кампаний удобнее использовать Keys.so