Перелинковка страниц сайта - для чего нужна и как правильно настроить

Сайты (как, собственно, и весь интернет) состоят из ссылок, и важны, как скелет для человека. Но задача ссылок – не только в создании путей для перехода на разные страницы. Их функционал достаточно обширен, и темой данной статьи станут внутренняя и внешняя перелинковка, а также расскажем о значении ссылок и правилах работы с ними.

Что такое перелинковка страниц сайта?

Перелинковка страниц - одно из первых действий в мероприятиях, проводимых при оптимизации сайта. Если бы не перелинковка статей в Википедии, как бы пользователь начинал читать про сусликов, а потом обнаруживал себя на странице про монгольскую культуру? Но если говорить серьёзно, внутренняя перелинковка – то, что позволяет направить пользователя на нужные ему (и владельцу сайта) страницы.

Перелинковка должна быть:

• грамотной;
  
• по возможности простейшей (чем короче путь из пункта А в пункт Б, тем лучше);
  
• без круговой перелинковки (где страница А ведёт на Б, а Б – на А, исключением могут быть ссылки только на тексты с началом и продолжением – тогда в тексте с началом можно дать ссылку на продолжение, а на продолжении, соответственно, ссылку «Начало здесь»;
  
• понятной пользователю (например: Главная – Зонтики – Женские зонтики – Зонтики-трости или в более современном варианте Главная – Зонтики (и фильтры, по которым пользователь уже сможет перейти на страницы Красные зонтики, Зонтики-трости, Мужские зонтики и т.д.).

Если условия соблюдены, это благоприятно повлияет на внешнее продвижение. К тому же в современном формате поисковые системы смогут при запросе пользователя «купить красный зонт» сразу отобразить в поиске нужную страницу вашего магазина.

И очень важный момент: внутренняя перелинковка страниц должна быть постоянно рабочая. Это необходимо в т.ч. с коммерческой точки зрения: если пользователь перейдет на страницу красных зонтиков, но увидит ошибку 404, в абсолютном большинстве случаев он НЕ будет возвращаться и искать другие пути на эту страницу – он просто уйдет с сайта на другие, а вы, соответственно, потеряете клиента.

Зачем нужна перелинковка?

 Перелинковка сайта решает сразу несколько задач:

• навигация по сайту;
  
• создание комфортного для посетителя интерфейса, позволяющего ему получить быстрый доступ к интересующей информации/товару-услуге;
  
• упорядочивание структуры, которое имеет значение как с т.зр. юзабилити, так и для поисковых систем: тем проще сайт, тем лучше он индексируется и выходит в ТОП поисковых результатов по тематическим запросам;
  
• с точки зрения коммерции – возможность привести пользователя к товару-услуге, которые могут его заинтересовать.

И, конечно, перелинковка создает структуру сайта в целом. Ознакомиться с ней можно с помощью карты сайта – также устаревшем, но всё ещё использующемся разделе, где представлены основные разделы ресурса. Этот раздел, также важен для поисковых роботов, они часто пользуются информацией оттуда для индексирования страниц.

Перелинковка может быть контекстной (например, «А вот ещё статьи про зонтики») или сквозной (ссылки, находящиеся на всех страницах сайта, например, его меню).

Внешние и внутренние ссылки бывают анкорными («Вы можете купить красные зонтики со скидкой») и безанкорными (вы можете купить красные зонтики тут –https://sitename.ru/zontiki). Анкорные и безанкорные ссылки могут давать разный эффект при размещении именно из-за наличия анкора.

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка сайта – это совокупность всех ссылок, объединенных единым доменным именем sitename.ru (.com, .net и т.д.), то есть ссылок в пределах одного ресурса. Любые ссылки, которые ведут на внутренние и главную страницу сайта, должны быть рабочими, с информативными анкорами (так называется текст (реже – картинка), при клике на который пользователь переходит на другую страницу или совершает действие – например, добавляет товар в корзину).

Кроме того, несмотря на то, что показатель PR (PageRank, вес, «ранг» страницы, внедренный и применявшийся в Google), упразднился, ссылки по-прежнему передают вес страниц. Это в числе прочего необходимо для определения наиболее важных страниц ресурса. Поэтому перелинковку проводят так, чтобы поисковик определял страницу «Зонтики» более важной, чем страница «О нас: о компании, которая продает зонтики».

Наиболее популярным видом внутренней перелинковки сейчас является формат «хлебные крошки», о котором мы говорили выше: от главной страницы к менее важным разделам по мере уменьшения их авторитетности ( Зонтики – Женские зонтики – Зонтики-трости – Красные зонтики – это пример «хлебных крошек»).

Внешняя перелинковка

Внешнее продвижение с помощью перелинковки и продвижения ссылками – ещё в 2005-2020 годах были едва ли не единственными способами раскрутки (наряду с оптимизацией). До определенного момента у SEO-оптимизаторов в ходу были показатели, заданные поисковыми системами, PR и тИЦ, базировавшиеся в числе прочего на качестве и качестве ведущих на сайт ссылок (оценивалось число ссылок, а также то, какие показатели PR и тИЦ у сайта-донора). Тогда обычным делом были биржи, где оптимизаторы могли покупать ссылки с «жирных» доноров для повышения авторитетности сайта-реципиента и просто увеличения количества ссылок (а в особо удачных случаях – и трафика).

Сегодня продвижение ссылками отчасти устаревшее понятие, которое претерпело немало метаморфоз (в т.ч. показатели PR и тИЦ были полностью отменены). Теперь ссылки играют в первую очередь роль информирования и указания на страницы, которые могут быть интересны пользователем: «А вот тут – смешные котики», «По ссылке – скидки на зонтики до 90%», то есть это ссылки для перехода.

Как сделать правильную внутреннюю перелинковку страниц сайта

Правильная перелинковка – это грамотная, четкая структура ресурса без нерабочих ссылок (и без страниц, на которые не ведёт ни одна ссылка!). Чтобы сделать такую структуру, необходимо:

• проанализировать сайт;
  
• проверить наличие «битых» ссылок или «слепых» страниц;
  
• проверить простоту пути от главной страницы до ключевой (то есть от «Главная» до «Зонтики» должен быть в идеале только один клик, до «Женские зонтики» - два, до «Красные женские зонтики» - три. Как правило, 4 и более кликов ухудшают и индексацию сайта, и способствуют риску потери пользователя на этом этапе).

Автоматическая перелинковка плагинами

Поскольку большинство сайтов сегодня состоит из тысяч страниц, автоматическая перелинковка упрощает многие процессы, позволяя быстро и без ручной работы:

• создать меню;
  
• создать карту сайта;
  
• автоматически формировать контекстные блоки («Вы смотрите красные зонтики, вас могут заинтересовать также чёрные зонтики и синие дождевики) и т.д.

Для разных платформ существуют различные плагины и модули, позволяющие автоматически создавать разделы сайта и редактировать их. Это YARPP, WP Popular Posts, Gutenberg, Inline Related Posts и ряд других, отличающихся по возможностям и функционалу (кроме того, не все работают с русскоязычными анкорами). В целом можно подобрать такой пакет плагинов, который автоматизирует большинство процессов по внутренней перелинковке.

Правила для ручной перелинковки

Ручная перелинковка сегодня используется преимущественно при публикации нового контента (т.к., как уже говорилось выше, автоматически это можно сделать быстрее и удобнее). Главные ее правила:

• использование только рабочих ссылок;
  
• употребление контекстных анкоров в текстах и на сайте («Мы уже писали о красных зонтиках, а сегодня расскажем про чёрные»);
  
• перелинковка должна максимально помогать пользователю в путешествии по сайту и по возможности направлять его к совершению цели: прочтению текста, совершению заказа и т.д.

Схемы перелинковки страниц

Перелинковка страниц может осуществляться по нескольким принципам:

• иерархический (от главной страницы по нисходящей к менее приоритетным);
  
• циклическая (перелинковка по кругу – А -> B -> C -> А);
  
• обширное связывание (когда страницы все перелинковывать взаимно).

Самой распространенной схемой на текущий момент является именно иерархическая как наиболее удобная и для поисковых систем, и для пользователей.

Что нужно знать о внешней перелинковке

 Внешняя перелинковка – страницы, идущие на ваш сайт с другого или идущие с вашего сайта на другой. Раньше внешняя перелинковка, как мы упоминали, была радикально важным инструментом продвижения, сейчас она несколько изменилась, но полностью своего значения не утратила. Но сейчас важен не столько «вес» ссылки, сколько количество переходов по ней.

Исходящие внешние ссылки

Исходящие внешние ссылки – это как бы рекомендации вашего сайта для ваших пользователей, и следует быть внимательными по отношению к тому, что вы им рекомендуете. Как правило, многие площадки стараются ограничить действия пользователя. Это касается даже поисковых систем, которые размещают всё больше результатов на запрос пользователя сразу под строкой поиска, а не ссылками, на которые можно перейти, чтобы получить ответ на этот запрос.

Входящие внешние ссылки

Входящие внешние ссылки – те, которые ведут на ваш сайт, и на текущий момент это востребованный SEO-инструмент. Сегодня важен не просто сам факт наличия ссылки (пусть даже на главной странице очень авторитетного сайта), а факт количества переходов (и ещё лучше – задержек пользователей на вашем сайте), который можно увеличить с помощью грамотных анкоров, привлекательного текста или визуального контента, в которые будет вшита внешняя ссылка на ваш сайт.

Риски внешних ссылок

Когда продвижение сайтов ещё базировалось на весе и типу ссылок, внешние могли способствовать не только поднятию сайта в ТОП, но и… его пессимизации вплоть до бана. Если ссылка находится на «мусорном» сайте, пессимизированном или забаненном, поисковые системы всё равно могут учитывать их как связанные с вашим сайтом, после чего пессимизировать (занизить в поиске или удалить из индекса часть страниц) просто из-за ссылки, которую даже не вы размещали. Такое «чёрное SEO» ещё недавно было в ходу, сегодня оно не такое эффективное, но риски остаются. Так что следует регулярно анализировать внешние ссылки на ваш сайт и принимать меры, если это необходимо.

Как проверить перелинковку страниц

Ручная проверка перелинковки страниц – весьма трудоемкий и времязатратный процесс, поэтому и здесь лучше прибегнуть к автоматике. Для этого существуют и онлайн-сервисы (например, https://seranking.com/ru/), и специальные плагины и программы (в т.ч. вставляющиеся в сайт), позволяющие:

• проверить перелинковку в целом;
• найти нерабочие или ведущие в никуда в ссылке;
• найти страницы, на которые не ведут ссылки (или ведут неправильные ссылки);
• определить индексируемость страниц и ссылок в автоматическом режиме.

В целом, в работе со ссылками нет ничего настолько сложного, что нельзя было бы освоить при желании. А оптимизация сайта с работой над перелинковкой – процесс, который позволит увеличить посещаемость сайта и эффективность взаимодействия с пользователями в разы. При этом не стоит забывать, что работа со ссылками, особенно внешними может быть опасна и при необдуманных действиях можно только ухудшить положение вашего сайта. Если вы не уверены в своих силах, лучше обратится к профессионалам по SEO-продвижению.

Иллюстрация: Изображение от Rochak Shukla